江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)贛超）雖已落下帷幕，但由足球點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情依然延續(xù)，贛鄱大地持續(xù)感受著這項(xiàng)本土頂級(jí)賽事帶來(lái)的熱度。最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，江西省體育及相關(guān)行業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)16.9%。體育正在穩(wěn)步成長(zhǎng)為一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)驅(qū)動(dòng)

實(shí)物與服務(wù)同步升溫

江西省體育消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)全面激活的態(tài)勢(shì)，“雙輪驅(qū)動(dòng)”的新格局日益清晰——一邊是運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材等實(shí)物消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，另一邊則是為運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、賽事觀(guān)賞等服務(wù)付費(fèi)的熱情日益高漲。

市場(chǎng)的熱度，首先從實(shí)實(shí)在在的商品購(gòu)買(mǎi)中顯現(xiàn)出來(lái)。發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年全省體育用品及器材批發(fā)零售業(yè)銷(xiāo)售收入保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，增長(zhǎng)11.5%。這股力量不僅源于運(yùn)動(dòng)服裝、家用器械等傳統(tǒng)品類(lèi)，更延伸至露營(yíng)、騎行等更加專(zhuān)業(yè)與細(xì)分領(lǐng)域，全年自行車(chē)等代步設(shè)備零售銷(xiāo)售收入增幅達(dá)37.1%。

與此同時(shí)，以服務(wù)為核心的體育消費(fèi)增長(zhǎng)同樣亮眼。公眾的消費(fèi)意愿正經(jīng)歷一場(chǎng)從“擁有物品”到“享受體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)變。人們不僅愿意投資一身專(zhuān)業(yè)行頭，更樂(lè)于為一段優(yōu)質(zhì)的球場(chǎng)時(shí)光、一場(chǎng)精彩的現(xiàn)場(chǎng)比賽付費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省體育場(chǎng)地設(shè)施工程施工、體育場(chǎng)館管理行業(yè)銷(xiāo)售收入比上年分別增長(zhǎng)29.8%、23.9%；體育競(jìng)賽和體育表演服務(wù)銷(xiāo)售收入合計(jì)增長(zhǎng)53.9%。

服務(wù)消費(fèi)的升級(jí)與創(chuàng)新，在全省各地創(chuàng)新場(chǎng)景中生動(dòng)可見(jiàn)。例如，九江體育中心的“P.E潮玩館”數(shù)字體育空間，集合智能籃球、虛擬射擊等26項(xiàng)科技運(yùn)動(dòng)設(shè)施，吸引了大量年輕人。體驗(yàn)者劉先生表示：“系統(tǒng)能提供不同水平的虛擬對(duì)手，還能一鍵切換紅土、草地等賽場(chǎng)環(huán)境，科技感十足?！边@類(lèi)創(chuàng)新場(chǎng)景正不斷拓寬體育服務(wù)消費(fèi)邊界，吸引更廣泛的群體為體驗(yàn)買(mǎi)單。

賽事經(jīng)濟(jì)

從“流量”到“留量”

歷時(shí)114天、覆蓋11個(gè)設(shè)區(qū)市、經(jīng)歷66場(chǎng)角逐的贛超，如同一根強(qiáng)勁的紐帶，將全省各地的人氣與消費(fèi)力串聯(lián)起來(lái)。許多球迷的行程不再局限于比賽，而是延伸為“跟著賽事去旅行”的深度體驗(yàn)，直接帶動(dòng)了周邊景區(qū)、酒店住宿及特色文旅消費(fèi)的整體熱度。

贛超的成功，展現(xiàn)了品牌賽事匯聚人氣的強(qiáng)大能力。但更深層的命題在于，如何將周期性的“流動(dòng)人氣”沉淀為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久動(dòng)力？江西的答案是將單一賽事精心打造為“體育+”的消費(fèi)綜合體。其核心是通過(guò)豐富場(chǎng)景體驗(yàn)、延長(zhǎng)消費(fèi)停留，引導(dǎo)人們從匆匆過(guò)客轉(zhuǎn)變?yōu)闃?lè)于消費(fèi)的深度體驗(yàn)者。

以連續(xù)舉辦十三屆的環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽為例，這項(xiàng)國(guó)際賽事已發(fā)展成為一個(gè)融合職業(yè)競(jìng)技、全民健身與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的綜合平臺(tái)。蓮花縣賽事期間游客量比平時(shí)激增超過(guò)60%，酒店入住率峰值達(dá)80%，周邊餐館的營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)約六成。

這種效應(yīng)在區(qū)域性精品賽事中同樣顯著。在“活力贛江水韻泰和——2025江西泰和水上運(yùn)動(dòng)季”期間，泰和縣酒店平均入住率高達(dá)82.8%，比上年同期增長(zhǎng)13.6%。賽事熱度還直接拉動(dòng)了地方特產(chǎn)銷(xiāo)售，泰和烏雞等特色產(chǎn)品銷(xiāo)量比上年同期增長(zhǎng)30%，實(shí)現(xiàn)了“辦一場(chǎng)賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”的連鎖反應(yīng)。

據(jù)了解，2025年江西發(fā)布2批“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”目錄169個(gè)，發(fā)布3批“跟著賽事去旅行”賽事名錄116個(gè)，并打造了多個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)好去處、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精品線(xiàn)路及體育消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例，持續(xù)將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。稅務(wù)部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省旅游游覽和娛樂(lè)、居民出行、快餐等服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入分別增長(zhǎng)20.4%、19.9%、18.1%。

產(chǎn)業(yè)融合

“體育+”構(gòu)建增值生態(tài)

隨著體育消費(fèi)日益火熱、品牌賽事接連落地，江西正沿著“體育+”的融合路徑穩(wěn)步前行。通過(guò)與文旅、制造、商貿(mào)等領(lǐng)域的有機(jī)結(jié)合，全省已培育出5個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地、2個(gè)國(guó)家級(jí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地，獲評(píng)39項(xiàng)次中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目。

鄱陽(yáng)縣是著名的“中國(guó)魚(yú)鉤之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)舉辦國(guó)家級(jí)垂釣賽事，將賽場(chǎng)上的激情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。目前，鄱陽(yáng)縣集聚了30余家魚(yú)鉤生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量約占全國(guó)市場(chǎng)的70%，全球市場(chǎng)份額也達(dá)到四分之一。

作為當(dāng)?shù)佤~(yú)鉤生產(chǎn)龍頭企業(yè)，鄱陽(yáng)縣黑金剛釣具公司的智能化車(chē)間里，高精度數(shù)控拉伸設(shè)備正對(duì)鋼絲進(jìn)行微米級(jí)加工，確保每一枚魚(yú)鉤均能達(dá)到完美標(biāo)準(zhǔn)。公司法人代表占志波表示：“技術(shù)創(chuàng)新和賽事賦能，是品牌走向世界的兩大支柱?！逼洹癇KK”品牌遠(yuǎn)銷(xiāo)120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2025年產(chǎn)值超過(guò)1.89億元。

針對(duì)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中的涉稅需求，當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)為其定制“政策適配清單”，并提供跟蹤輔導(dǎo)。近三年來(lái)，黑金剛釣具累計(jì)享受各類(lèi)稅費(fèi)優(yōu)惠近500萬(wàn)元，這些資金被持續(xù)投入智能制造工廠(chǎng)建設(shè)，助力產(chǎn)業(yè)鏈向“研發(fā)、智造、品牌”的高附加值環(huán)節(jié)延伸。

黑金剛釣具的成長(zhǎng)，正是江西“體育+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。放眼全省，這樣的實(shí)踐正百花齊放：南昌市成功入圍國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市名單，九江市“躍動(dòng)廬山·西?！?、贛州市環(huán)上堡梯田戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地入選國(guó)家首批高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)名單……

從“買(mǎi)裝備”的實(shí)物消費(fèi)到“買(mǎi)體驗(yàn)”的服務(wù)升級(jí)，從“看比賽”的單一場(chǎng)景到“去旅行”的融合業(yè)態(tài)，一條以體育為紐帶、以消費(fèi)為動(dòng)力、以產(chǎn)業(yè)為根基的“體育+”生態(tài)鏈正在贛鄱大地蓬勃生長(zhǎng)。它不僅點(diǎn)燃了全民健身熱情，更串聯(lián)起制造、文旅、服務(wù)等多元經(jīng)濟(jì)板塊，展現(xiàn)出體育作為新興產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，持續(xù)為江西高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。（朱毓璐 張欣悅 楊 夏 楊 濤）