原標(biāo)題：文化“破圈” 年味“入心”——上饒春節(jié)文旅市場“馬力全開”

本報(bào)記者 戚虹鴻

躋身全國“特色年味游”TOP10目的地榜單，2000余場活動輪番登場，300余項(xiàng)非遺集中亮相——2026年春節(jié)，上饒以一場熱氣騰騰的文旅盛宴，交出了一份滿意的新春答卷。

一組組亮眼的數(shù)據(jù)、一幕幕生動的場景，共同繪就了一幅熱辣滾燙的新春文旅畫卷——假日9天，全市接待游客1736.57萬人次，按可比口徑計(jì)算，增長37.76%，旅游綜合收入182.12億元，按可比口徑計(jì)算，同比增長36.28%；全省景區(qū)每日累計(jì)客流前20名中，我市日均占據(jù)5席，三清山、葛仙村、望仙谷、篁嶺、婺女洲等景區(qū)日均接待超2萬人。

2000余場活動 豐富文旅供給點(diǎn)燃“年味”

在剛剛過去的春節(jié)假期，上饒文旅市場“馬力全開”，“年味”等關(guān)鍵詞不斷在社交平臺上刷屏。同程等平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周“年味”“年俗”搜索熱度環(huán)比上漲358%，上饒與汕頭、福州、太原等城市一同躋身2026春節(jié)“特色年味游”TOP10目的地榜單。

今年春節(jié)假期，上饒圍繞“來大美上饒過大年”主題，統(tǒng)籌全域資源，策劃推出2000余場文旅活動，覆蓋景區(qū)、城區(qū)、鄉(xiāng)村三大陣地，活動貫穿整個(gè)2月。全市公共文化場館、商圈街區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)、鄉(xiāng)村一線同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“天天有活動、縣縣有精彩、全域有年味”的生動格局。

在城區(qū)，沉浸式年味場景觸手可及。市本級推出“騏驥馳春赴錦程”群眾迎新春聯(lián)歡晚會、“梨園賀春”戲曲演出、“文化進(jìn)萬家·非遺過大年”展示等活動；水南街文化街區(qū)開展嬉魚燈夜游、古彩戲法、五神巡游等沉浸式體驗(yàn)，讓城市年味走出展館、融入街巷。

在景區(qū)，山水風(fēng)光與新春民俗深度融合。三清山景區(qū)舉辦“馬上得?！薄㈧`獅躍動、財(cái)神巡山等系列祈?；顒樱煌晒染皡^(qū)、葛仙村度假區(qū)、婺女洲度假區(qū)打造龍燈巡游、千燈夜游、實(shí)景演藝、河燈祈福等夜間文旅場景；婺源縣構(gòu)建起“3+N”全域聯(lián)動機(jī)制——初三至初五在縣城進(jìn)行核心展演，同時(shí)聯(lián)動全縣八大景區(qū)從除夕到元宵持續(xù)推出300余場特色活動，形成“城區(qū)聚人氣、景區(qū)留游客、全域有年味”的立體節(jié)慶網(wǎng)絡(luò)。

新業(yè)態(tài)的集中亮相更為春節(jié)假期增添了年輕活力。鉛山河口老街煥新開街迎客。走進(jìn)街區(qū)，懸掛的燈籠、古樸的石板路、修繕一新的老建筑，處處透著喜慶。老街融合美食、古風(fēng)、休閑等潮流元素，鉛山和菜宴、茶飲咖啡、文創(chuàng)非遺等店鋪開門迎客。婺源江灣景區(qū)推出《江灣宴遇》特色文旅體驗(yàn)，讓游客在古村美景中品味舌尖上的鄉(xiāng)愁；龜峰景區(qū)的冰雪樂園冬日嬉雪項(xiàng)目成為親子家庭的熱門打卡地；上饒微短劇影視工廠免費(fèi)向公眾開放，現(xiàn)代庭院、別墅庭院、年代街巷、古裝街景、民國街景等特色場景讓市民游客沉浸式體驗(yàn)“片場一日游”；新開館的廣豐博物館迎來新年“開門紅”，成為市民游客爭相打卡的“文化會客廳”，單日接待量突破2100人次。

從城區(qū)到景區(qū)，沉浸式演藝、民俗大戲、經(jīng)典實(shí)景劇輪番上演，一步一景皆好戲。上饒用豐富的文旅供給讓每一位游客都能找到屬于自己的“年味”。

非遺破圈 從“家底”到“流量”的活態(tài)傳承

如果要為2026年上饒的春節(jié)找一個(gè)關(guān)鍵詞，那一定是“非遺”。

春節(jié)期間，婺源“最美鄉(xiāng)村過大年·婺源非遺賀新春”活動拉開了一場非遺大戲的序幕，將沉浸式年俗體驗(yàn)?zāi)Ｊ酵茝V至全市，廣豐區(qū)九節(jié)龍燈、玉山縣樟村板燈、弋陽縣太平橋燈、德興市板凳龍燈、橫峰縣橋燈等，構(gòu)建起“白+黑”“城區(qū)+景區(qū)”全天候活動體系，集中呈現(xiàn)弋陽腔、徽劇、儺舞、茶燈戲、江灣豆腐架、石塘橋燈等傳統(tǒng)項(xiàng)目，同步推出拓印畫馬、燒箔畫DIY、魚燈制作、福囊納吉等互動體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化可感可及。

正月初三，在婺源縣，徽劇的高亢唱腔劃破長空，儺舞的神秘面具訴說千年祈愿，由“甲路抬閣”“江灣豆腐架”“汪口地戲”等組成的十二個(gè)方陣、六百余人的非遺巡游踩街隊(duì)伍，如同一幅流動的“非遺長卷”沿著老街緩緩鋪展——抬閣上的孩童扮作戲中人物，衣袂翩然；豆腐架上的豐收景象，承載著鄉(xiāng)民對來年的期盼。

此次“最美鄉(xiāng)村過大年·婺源非遺賀新春”活動不僅亮出了徽劇、儺舞、弋陽腔等本土家底，還首次邀請廣東英歌舞加盟。南粵民俗的激昂豪邁與上饒非遺的古樸典雅同臺競技，激昂的鼓點(diǎn)與矯健的舞步碰撞，點(diǎn)燃了游客的熱情。

正月初六，在鉛山縣石塘鎮(zhèn)，一場“春啟石塘橋燈盛會”熱鬧上演。傳承千年的非遺石塘橋燈，以148板連接成300余米的長龍，由村民肩扛手舉，沿著青石板路蜿蜒游弋。巡游隊(duì)伍中，“05后”“10后”的少年們扛起龍燈，在古鎮(zhèn)街巷中舞動，讓古老技藝在青春脈搏中歡快律動。

這場熱鬧的上饒年味也吸引了世界的目光。一位俄羅斯姑娘在婺源親身體驗(yàn)中國年后，感慨道：“當(dāng)我真正地站在人群里，跟大家一起追龍，一起玩，一起笑的時(shí)候，我覺得年味真的不分國界?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，假日9天，全市共計(jì)接待境外游客2.45萬人次，按可比口徑計(jì)算，同比增長21%。

攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國文化正以“活態(tài)窗口”的形式走向世界。越來越多的外國游客不再滿足于“打卡”北上廣，而是鉆進(jìn)古城街頭，沉浸式體驗(yàn)東方年味。非遺成了最好的“社交貨幣”——上饒的儺舞、板龍燈、石塘橋燈等非遺，正以其獨(dú)特的文化魅力，吸引著世界各地游客的目光。

服務(wù)出彩 全域協(xié)同書寫“滿意”答卷

火爆的人氣并非偶然，而是源于一場從“管理”到“治理”、從“單一”到“全域”的系統(tǒng)謀劃。

模式的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在空間布局上。今年，上饒推出“最火仙境尋美之旅”“最美鄉(xiāng)村尋根之旅”“最大湖泊尋鳥之旅”“最潮年味尋香之旅”四條冬季主題線路，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)景區(qū)串點(diǎn)成線、跨縣域便捷暢游。

熱度之下，是一張由多部門合力織就的“隱形服務(wù)網(wǎng)”。面對激增的車流，交警部門在重點(diǎn)路段24小時(shí)值守；面對如潮的游客，志愿者在景區(qū)入口、交通樞紐提供引導(dǎo)；為應(yīng)對突發(fā)情況，醫(yī)療、應(yīng)急系統(tǒng)隨時(shí)待命。今年，上饒升級誠信退賠機(jī)制，創(chuàng)新“輕松行”行李托管服務(wù)，確保游客在全市順暢通行、舒心體驗(yàn)。婺源縣圍繞道路交通、住宿設(shè)施、旅游服務(wù)等方面作出專項(xiàng)部署，全面規(guī)范價(jià)格，保障餐飲安全，并暢通24小時(shí)“誠信退賠”專線，讓“服務(wù)”隨時(shí)響應(yīng)。

一封來自江蘇游客的手寫信中這樣寫道：“這里不僅風(fēng)景美、年味濃，更難得的是整潔有序。從停車到入園，從問路到求助，每一個(gè)細(xì)節(jié)都讓人感到舒適和安心?！庇慰颓笾⑨t(yī)護(hù)人員緊急響應(yīng)、為急救傷員開辟生命通道……這些被游客用鏡頭和文字記錄下來的暖心瞬間，贏得了社會廣泛贊譽(yù)。

更值得關(guān)注的是，游客的腳步正悄然放緩。假期里，三清山、葛仙村等景區(qū)日均客流持續(xù)高位運(yùn)行，重點(diǎn)景區(qū)及周邊的酒店、民宿入住率居高不下，超半數(shù)游客選擇停留2天以上，平均游覽景點(diǎn)個(gè)數(shù)達(dá)到3個(gè)。從走馬觀花到深度體驗(yàn)，從追逐短期流量到深耕長效口碑，上饒正成為越來越多人心中的“慢游目的地”。

從文化場館的書香墨韻到景區(qū)商圈的熱鬧歡騰，從非遺傳承的活化創(chuàng)新到城市的溫度傳遞，這個(gè)春節(jié)，上饒用一場“可逛、可玩、可賞、可嘗”的沉浸式年味盛宴，在青山綠水間完成了一篇文旅深度融合的“硬核”答卷。