2026年電影春節(jié)檔將至，影院已就位。為了迎接一年中最熱鬧的檔期，北京各大影院在年味布置、人員安排、賣品供應(yīng)、排片放映等方面精心準備，恭候觀眾前來暢享新春視聽盛宴。影院經(jīng)理們表示，希望他們的工作和策劃，能讓大家在光影與歡樂中開啟馬年鴻運。

首都電影院西單店的“金馬賀歲”海報墻

　　氛圍

　　影院“卷”起年味布置

當年味布置成為常規(guī)操作時，影院開始“卷”起來了。

走進珠影耳東傳奇影城，第一眼看到的就是一張“馬年福報”打卡板，四匹昂首奮蹄的小馬在兩側(cè)拱衛(wèi)。觀眾可在“福報”的窗口內(nèi)拍照，打造自己的新年“頭條”。影院全新推出的“守宮造物局”，讓大堂變身“瘋狂動物城”，觀眾可在此與蜥蜴、蛇、土撥鼠等小動物親密接觸，體驗觀影以外的樂趣。

首都電影院中華店把年味布滿店里的每一個角落。影院玻璃門上張貼著喜慶窗花，推開門就是一組燈籠、小馬年畫、祝福禮盒構(gòu)成的新年裝飾，大堂內(nèi)還有紅包墻、春節(jié)條幅等打卡點，氛圍既熱鬧又溫馨。

首都電影院西單店主打“光影過年”的氛圍感。6部春節(jié)檔影片海報組合成“金馬賀歲”的巨型海報墻，下方右側(cè)堆放著印滿祝福語的打卡裝置，左側(cè)是兩把紅色座椅，其中一把椅子上坐著一只暢享爆米花和可樂的小豬，另一把等待觀眾拍照留念。大屏幕滾動播放春節(jié)檔新片預(yù)告，海報等宣傳物料隨處可見，影院內(nèi)的蒙太奇生活館擺滿了剛剛上新的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們店13名員工春節(jié)期間全員在崗，為觀眾做好服務(wù)。”珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳德宏介紹，他們已經(jīng)提早做好了店內(nèi)的衛(wèi)生消殺、放映設(shè)備維護等保障工作，力爭以最飽滿的狀態(tài)、最熱情的服務(wù)讓觀眾享受觀影之旅。

　　補貼

　　今年觀影優(yōu)惠力度大

“今年春節(jié)檔票補力度好大！多少年沒見過9.9元的票價了?！贝汗?jié)檔預(yù)售剛開啟，影迷“歡歡”就已在售票平臺蹲守“早鳥票”了，今年的實惠票價讓她非常滿意?！霸偌由衔沂鞘燮逼脚_會員，還能再領(lǐng)5元代金券，到手一張票才五塊多錢。這樣算下來，一百塊錢看6部春節(jié)檔電影不是夢！”

除了片方票補，2026年北京新春文化惠民促消費活動也如約而至。2月15日至3月3日，觀眾可在長達17天的惠民觀影活動中共享總計1200萬元的補貼，包括早場立減30元限時特惠、購票立減15元、影片專區(qū)低價觀影等優(yōu)惠。

此外，影院也有各種優(yōu)惠促銷活動。其中，觀影優(yōu)惠主要面向影院會員，旨在提高消費者黏性，賣品優(yōu)惠則主打增加影院非票房收入。盧米埃影城住總?cè)f科店針對家庭觀影推出兩桶爆米花或三杯飲品等組合賣品優(yōu)惠，首都電影院西單店推出精釀產(chǎn)品第二杯半價優(yōu)惠，首都電影院城市副中心店推出購買任意賣品套餐即可享受影院內(nèi)飛行館門票19元一張的優(yōu)惠。

馬年冰箱貼、小馬玩偶、年味主題掛飾……陳德宏透露，他們影院采購的文創(chuàng)產(chǎn)品大多與馬年相關(guān)，突出年味、面向以兒童為主的家庭型受眾。

不少影院還為觀眾準備了豐富多彩的活動，打造有儀式感的新春觀影體驗。首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，2月14日，首都電影院西單店將推出“新春華爾茲”呂嘉與國家大劇院管弦樂團音樂會直播。“春節(jié)期間，西單店和城市副中心店都有很多特別活動，比如打卡分享抽獎、套圈贏獎、福馬花燈展示售賣等，讓觀眾感受濃濃年味。”

“臘月二十八，我們將在耀萊成龍影城五棵松店Mirra融合廳舉行VR游戲挑戰(zhàn)賽，邀請觀眾完整體驗我們的游戲，優(yōu)勝者還將獲得豐厚大禮。大年初一到初七，影院大堂將變身成為新春樂園，觀眾憑電影票根可參加‘釣金馬’‘抽福袋’等趣味游戲。大年初五，財神爺、兔兒爺人形機器人將駐守影院，與觀眾互動，同時我們還邀請來自北京歌劇舞劇院的演員帶來歌舞快閃表演?！币R成龍影城市場部總經(jīng)理尹靚說。

　　布局

　　6部重點影片初一競逐銀幕

2026年春節(jié)檔共有8部影片與觀眾見面。其中大年初一上映的6部為檔期內(nèi)重點影片，分別為喜劇電影《飛馳人生3》、張藝謀導(dǎo)演新片《驚蟄無聲》、武俠動作片《鏢人：風起大漠》、科幻電影《星河入夢》、成龍主演新片《熊貓計劃之部落奇遇記》和系列動畫電影《熊出沒·年年有熊》。

盧米埃影城住總?cè)f科店營銷主管馮賀楠笑言，相比去年影院在排片上的“糾結(jié)”，今年情況要明朗不少?！啊讹w馳人生3》是8部新片中喜劇濃度最高的，更適合春節(jié)合家觀影，目前排片占主流?！蹦壳?，影院會根據(jù)預(yù)售情況每天更新排片布局，靈活調(diào)整。

總體而言，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》位列排片第一梯隊，接下來是《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》，《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》暫時落后。不過這幾部影片之間的排片差距并沒有拉開，最終誰能稱霸春節(jié)檔，還得看影片上映后的市場反饋。

2月9日10時，2026年春節(jié)檔電影預(yù)售開啟。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至2月11日19時，2026年春節(jié)檔新片總票房已達1.4億元?！讹w馳人生3》暫時領(lǐng)跑預(yù)售，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》緊隨其后。此外，今年6部重點影片的平均時長約為113分鐘，相比往年“瘦身”不少，這有利于影院增加排片場次。（記者 袁云兒）