日前，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2025年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次64.04萬場(chǎng)，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。

大型演出帶動(dòng)消費(fèi)

2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出0.3萬場(chǎng)，與2024年同比增長12.70% ；票房收入324.48億元，同比增長9.49%，觀眾人數(shù)4338.58萬人次，同比增長18.81%。

大型演出持續(xù)火熱一方面得益于各地政策的大力推動(dòng)，市場(chǎng)活力充分釋放，另一方面在于文旅深度融合，“票根經(jīng)濟(jì)”提升了消費(fèi)意愿和觀演熱情。2025年，演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出已成為地方文旅消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。據(jù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，2025年全國5000人以上大型營業(yè)性演出直接帶動(dòng)票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費(fèi)超過2200億元。

大小劇場(chǎng)漸成文旅地標(biāo)

2025年全國原創(chuàng)舞臺(tái)劇目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)作、制作能力顯著提升，舞臺(tái)藝術(shù)原創(chuàng)領(lǐng)域市場(chǎng)反響亮眼。2025年全國專業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類演出43.87萬場(chǎng)，按可比口徑與2024年相比增長7.30%。

縱觀全國舞臺(tái)藝術(shù)演出市場(chǎng)，市場(chǎng)化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢(shì)。以音樂劇為例，2025年全國音樂劇演出場(chǎng)次1.97萬場(chǎng)，同比增長15.04%；票房收入18.07億元，同比增長7.55%；觀眾人數(shù)818.59萬人次，同比增長10.41%。

古韻國風(fēng)成為演出市場(chǎng)的“頂流審美”，包括《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》《寶玉》等在內(nèi)的爆款國風(fēng)音樂劇植根傳統(tǒng)文化沃土，不斷掀起觀演熱潮。主旋律題材擔(dān)負(fù)起新時(shí)代文化使命，《尋找李二狗》《夜幕下的哈爾濱》《風(fēng)聲》《此生必駕》等讓家國情懷凝聚力量，不斷滋養(yǎng)精神家園。

話劇市場(chǎng)呈現(xiàn)經(jīng)典改編與原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材雙軌并行的格局，經(jīng)典IP強(qiáng)勢(shì)回歸，如《林則徐》《大宅門》《鱷魚》《北上》《西游》等，喜劇類話劇尤其保持高熱度，如《出馬》《戲臺(tái)》《太白金星有點(diǎn)煩》等。舞劇原創(chuàng)熱度持續(xù)上升，作為地方文化載體，舞劇優(yōu)勢(shì)更為鮮明。

與此同時(shí)，隨著文旅深度融合，專業(yè)劇場(chǎng)轉(zhuǎn)型傾向于文旅型劇院方向拓展，小劇場(chǎng)新空間發(fā)揮文旅融合功能凸顯，演藝新業(yè)態(tài)發(fā)力效果顯著。

旅游演藝不斷優(yōu)化升級(jí)

旅游演藝領(lǐng)域，2025年全國大中型旅游演藝項(xiàng)目演出19.87萬場(chǎng)，同比增長4.95%；票房收入174.42億元，同比增長6.43%，觀眾人數(shù)8798.97萬人次，同比增長3.01%。

在出游消費(fèi)的帶動(dòng)下，旅游演藝項(xiàng)目不斷優(yōu)化升級(jí)，藝術(shù)審美提升，沉浸體驗(yàn)感進(jìn)一步強(qiáng)化，創(chuàng)造更豐富的沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景、互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，讓游客、觀眾實(shí)現(xiàn)從“看演出”到“成為故事主角”的轉(zhuǎn)變。 記者 韓軒