新華社南京11月1日電（記者何磊靜）秋日金陵，空氣中躍動的不僅有桂香，還有一座城為足球燃起的熾熱。來自上海的球迷李輝滿臉興奮，感覺“好像中了彩票”——只因他中簽了一場足球決賽門票。

這不是世界杯或歐冠決賽，而是江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）的決賽，但其門票中簽率僅為1.2%。11月1日，“蘇超”決賽在可容納逾6萬人的南京奧體中心上演，南通與泰州兩支隊伍爭奪冠軍榮耀。

“特別幸運！能感受足球激情，還能帶家人旅行，這是周末最完美的打開方式?！崩钶x說，憑借決賽門票，他還能在景區(qū)游覽和酒店住宿享受專屬優(yōu)惠，切身感受到體育與文旅融合的魅力。

“蘇超”是由13支江蘇城市代表隊組成的草根聯(lián)賽，憑借“城市榮譽+全民參與”的模式，迅速破圈躍升為現(xiàn)象級賽事，熱度持續(xù)攀升，單場比賽常出現(xiàn)數(shù)十萬乃至上百萬人搶票的盛況。數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)賽階段現(xiàn)場觀賽人數(shù)達211.89萬人，場均2.7萬人；線上直播累計觀看人次突破17.35億。進入淘汰賽后，場均觀眾逾4萬人、直播觀看人次達5833萬，較常規(guī)賽分別增長48%和160%以上。

??10月18日，球迷在賽場邊加油助威。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）半決賽中，南京隊主場與泰州隊在常規(guī)時間1比1戰(zhàn)平，通過點球大戰(zhàn)，泰州隊以9比8的總比分戰(zhàn)勝南京隊，晉級決賽。新華社發(fā) （劉臻睿 攝）

然而“蘇超”的魅力遠(yuǎn)不止于綠茵場上的較量。這些在假期舉行的體育賽事，正悄然成為游客旅行清單上的特色選項，成為人們“為一場球、赴一座城”的全新理由。

在南京商圈街頭，“蘇超”決賽氛圍隨處可感。商場外立面的巨型屏幕滾動播放著賽事集錦，吸引來往球迷駐足。為讓未能親臨現(xiàn)場的觀眾共享激情，江蘇省商務(wù)部門在全省打造約600個“第二現(xiàn)場”，在戶外廣場和商場中庭設(shè)置觀賽區(qū)，集觀賽、購物、美食等功能于一體。

“一到比賽日，我們的客流能增長超20%，體驗類消費營收增幅近30%?！蹦暇┪釔倧V場總經(jīng)理陳衛(wèi)平介紹，廣場專門設(shè)置覆蓋文創(chuàng)、美食等領(lǐng)域的百余個特色攤位，讓觀賽體驗更豐富。

這種以賽促消費的創(chuàng)新模式逐漸遍地開花。無錫市打造40多個“足球夜市”，在以燒烤、酒吧聞名的湖濱商業(yè)街上，數(shù)十塊觀賽屏幕讓球迷一邊品嘗美食、一邊觀看精彩賽事。“每到‘蘇超’比賽當(dāng)晚，街區(qū)能迎來約5萬人共同感受激情，極大帶動了店鋪生意?！苯謪^(qū)運營負(fù)責(zé)人季辰潔說。

??10月4日，球迷在南京市建鄴區(qū)銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)的“蘇超”“第二現(xiàn)場”觀賽。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）四分之一決賽中，南京隊主場與連云港隊在常規(guī)時間1比1戰(zhàn)平，通過點球大戰(zhàn)，南京隊以5比3的總比分戰(zhàn)勝連云港隊，晉級半決賽。新華社記者 李博 攝

江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計顯示，自5月“蘇超”開賽以來，全省重點零售企業(yè)、商超在比賽期間實現(xiàn)銷售額116.4億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.2%。1月至9月，江蘇全省社會消費品零售總額達34788.3億元，同比增長4.2%，規(guī)模居全國首位，其中“蘇超”火熱功不可沒，全省圍繞賽事發(fā)放的消費券總額超1.4億元。

“跟著賽事去旅行”已成為當(dāng)下中國旅游市場新潮流。據(jù)江蘇省文旅廳介紹，截至決賽日前，在江蘇各主場城市比賽日期間，重點旅游景區(qū)累計接待游客2397.3萬人，同比增長17.7%，其中外地游客達1370.3萬人次，同比增長23.5%。通過銀聯(lián)渠道實現(xiàn)的異地文旅消費達139.6億元，同比增長26.5%。

各主場城市的福利舉措持續(xù)為消費增添熱度。南京知名景點總統(tǒng)府為助力“蘇超”決賽，特別推出對持票觀眾免費開放、對全國游客門票半價的優(yōu)惠措施。

“‘蘇超’帶動的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)賽事、文旅和消費，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等多元場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’的一站式體驗?！苯K師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽認(rèn)為，“這種創(chuàng)新模式正在全國多地賽事中得到推廣?！?/p>

??6月28日，人們在泰州市海陵區(qū)桃園景區(qū)游玩（無人機照片）。據(jù)悉，在江蘇省城市足球聯(lián)賽泰州隊主場比賽期間，聯(lián)賽各場次比賽購票觀眾和客場球隊城市市民，均可享受泰州48家旅游景區(qū)免費入園、免費品嘗泰州早茶，以及停車、住宿、購物等多項優(yōu)惠。本次跟著“蘇超”逛泰州活動整合住宿、餐飲、文旅等多元業(yè)態(tài)，推出多項創(chuàng)新舉措，借賽事東風(fēng)，促文旅消費。新華社發(fā)（湯德宏 攝）

截至目前，中國有10余個省級足球聯(lián)賽正在或即將舉行。這些賽事不僅傳遞著業(yè)余足球的激情，也展現(xiàn)出各地借鑒“蘇超”經(jīng)驗、進一步提振消費的期待。

“中國的體育消費正在突破傳統(tǒng)競技邊界，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸?！蹦暇┐髮W(xué)副教授丁翔說，“消費格局被情緒價值與場景體驗重塑，消費者越發(fā)渴望戶外性、地域性、沉浸感的消費體驗，這使得體育賽事升級為城市活力新引擎。”