新華社南京11月1日電（記者何磊靜）秋日金陵，空氣中躍動(dòng)的不僅有桂香，還有一座城為足球燃起的熾熱。來(lái)自上海的球迷李輝滿臉興奮，感覺“好像中了彩票”——只因他中簽了一場(chǎng)足球決賽門票。

這不是世界杯或歐冠決賽，而是江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）的決賽，但其門票中簽率僅為1.2%。11月1日，“蘇超”決賽在可容納逾6萬(wàn)人的南京奧體中心上演，南通與泰州兩支隊(duì)伍爭(zhēng)奪冠軍榮耀。

“特別幸運(yùn)！能感受足球激情，還能帶家人旅行，這是周末最完美的打開方式。”李輝說(shuō)，憑借決賽門票，他還能在景區(qū)游覽和酒店住宿享受專屬優(yōu)惠，切身感受到體育與文旅融合的魅力。

“蘇超”是由13支江蘇城市代表隊(duì)組成的草根聯(lián)賽，憑借“城市榮譽(yù)+全民參與”的模式，迅速破圈躍升為現(xiàn)象級(jí)賽事，熱度持續(xù)攀升，單場(chǎng)比賽常出現(xiàn)數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)人搶票的盛況。數(shù)據(jù)顯示，常規(guī)賽階段現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)211.89萬(wàn)人，場(chǎng)均2.7萬(wàn)人；線上直播累計(jì)觀看人次突破17.35億。進(jìn)入淘汰賽后，場(chǎng)均觀眾逾4萬(wàn)人、直播觀看人次達(dá)5833萬(wàn)，較常規(guī)賽分別增長(zhǎng)48%和160%以上。

??10月18日，球迷在賽場(chǎng)邊加油助威。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）半決賽中，南京隊(duì)主場(chǎng)與泰州隊(duì)在常規(guī)時(shí)間1比1戰(zhàn)平，通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)，泰州隊(duì)以9比8的總比分戰(zhàn)勝南京隊(duì)，晉級(jí)決賽。新華社發(fā) （劉臻睿 攝）

然而“蘇超”的魅力遠(yuǎn)不止于綠茵場(chǎng)上的較量。這些在假期舉行的體育賽事，正悄然成為游客旅行清單上的特色選項(xiàng)，成為人們“為一場(chǎng)球、赴一座城”的全新理由。

在南京商圈街頭，“蘇超”決賽氛圍隨處可感。商場(chǎng)外立面的巨型屏幕滾動(dòng)播放著賽事集錦，吸引來(lái)往球迷駐足。為讓未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾共享激情，江蘇省商務(wù)部門在全省打造約600個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”，在戶外廣場(chǎng)和商場(chǎng)中庭設(shè)置觀賽區(qū)，集觀賽、購(gòu)物、美食等功能于一體。

“一到比賽日，我們的客流能增長(zhǎng)超20%，體驗(yàn)類消費(fèi)營(yíng)收增幅近30%。”南京吾悅廣場(chǎng)總經(jīng)理陳衛(wèi)平介紹，廣場(chǎng)專門設(shè)置覆蓋文創(chuàng)、美食等領(lǐng)域的百余個(gè)特色攤位，讓觀賽體驗(yàn)更豐富。

這種以賽促消費(fèi)的創(chuàng)新模式逐漸遍地開花。無(wú)錫市打造40多個(gè)“足球夜市”，在以燒烤、酒吧聞名的湖濱商業(yè)街上，數(shù)十塊觀賽屏幕讓球迷一邊品嘗美食、一邊觀看精彩賽事?！懊康健K超’比賽當(dāng)晚，街區(qū)能迎來(lái)約5萬(wàn)人共同感受激情，極大帶動(dòng)了店鋪生意?！苯謪^(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人季辰潔說(shuō)。

??10月4日，球迷在南京市建鄴區(qū)銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)的“蘇超”“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）四分之一決賽中，南京隊(duì)主場(chǎng)與連云港隊(duì)在常規(guī)時(shí)間1比1戰(zhàn)平，通過(guò)點(diǎn)球大戰(zhàn)，南京隊(duì)以5比3的總比分戰(zhàn)勝連云港隊(duì)，晉級(jí)半決賽。新華社記者 李博 攝

江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)顯示，自5月“蘇超”開賽以來(lái)，全省重點(diǎn)零售企業(yè)、商超在比賽期間實(shí)現(xiàn)銷售額116.4億元，同比增長(zhǎng)34.7%，客流量同比增長(zhǎng)31.2%。1月至9月，江蘇全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)34788.3億元，同比增長(zhǎng)4.2%，規(guī)模居全國(guó)首位，其中“蘇超”火熱功不可沒(méi)，全省圍繞賽事發(fā)放的消費(fèi)券總額超1.4億元。

“跟著賽事去旅行”已成為當(dāng)下中國(guó)旅游市場(chǎng)新潮流。據(jù)江蘇省文旅廳介紹，截至決賽日前，在江蘇各主場(chǎng)城市比賽日期間，重點(diǎn)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客2397.3萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)17.7%，其中外地游客達(dá)1370.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.5%。通過(guò)銀聯(lián)渠道實(shí)現(xiàn)的異地文旅消費(fèi)達(dá)139.6億元，同比增長(zhǎng)26.5%。

各主場(chǎng)城市的福利舉措持續(xù)為消費(fèi)增添熱度。南京知名景點(diǎn)總統(tǒng)府為助力“蘇超”決賽，特別推出對(duì)持票觀眾免費(fèi)開放、對(duì)全國(guó)游客門票半價(jià)的優(yōu)惠措施。

“‘蘇超’帶動(dòng)的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)賽事、文旅和消費(fèi)，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購(gòu)物等多元場(chǎng)景，為游客提供‘觀賽+旅游+購(gòu)物’的一站式體驗(yàn)?！苯K師范大學(xué)商學(xué)院教授司增綽認(rèn)為，“這種創(chuàng)新模式正在全國(guó)多地賽事中得到推廣?！?/p>

??6月28日，人們?cè)谔┲菔泻Ａ陞^(qū)桃園景區(qū)游玩（無(wú)人機(jī)照片）。據(jù)悉，在江蘇省城市足球聯(lián)賽泰州隊(duì)主場(chǎng)比賽期間，聯(lián)賽各場(chǎng)次比賽購(gòu)票觀眾和客場(chǎng)球隊(duì)城市市民，均可享受泰州48家旅游景區(qū)免費(fèi)入園、免費(fèi)品嘗泰州早茶，以及停車、住宿、購(gòu)物等多項(xiàng)優(yōu)惠。本次跟著“蘇超”逛泰州活動(dòng)整合住宿、餐飲、文旅等多元業(yè)態(tài)，推出多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，借賽事東風(fēng)，促文旅消費(fèi)。新華社發(fā)（湯德宏 攝）

截至目前，中國(guó)有10余個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽正在或即將舉行。這些賽事不僅傳遞著業(yè)余足球的激情，也展現(xiàn)出各地借鑒“蘇超”經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)一步提振消費(fèi)的期待。

“中國(guó)的體育消費(fèi)正在突破傳統(tǒng)競(jìng)技邊界，產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸?！蹦暇┐髮W(xué)副教授丁翔說(shuō)，“消費(fèi)格局被情緒價(jià)值與場(chǎng)景體驗(yàn)重塑，消費(fèi)者越發(fā)渴望戶外性、地域性、沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)，這使得體育賽事升級(jí)為城市活力新引擎?！?/p>