汪玉添 本報記者 任曉莉

一片片茶園碧綠如染，一壟壟柚樹碩果盈枝，一座座產(chǎn)業(yè)園拔地而起——上饒的農(nóng)業(yè)品牌化之路，正讓越來越多的“土疙瘩”蛻變?yōu)槭袌鲎放醯摹皣痔枴薄?/p>

近年來，上饒將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“牛鼻子”工程，將其作為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級、做實“土特產(chǎn)”文章的重要抓手，進(jìn)一步明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)思路、推進(jìn)重點和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過完善頂層設(shè)計、建設(shè)區(qū)域公共品牌、加強(qiáng)宣傳推廣等，發(fā)力品牌建設(shè)“新賽道”，探索農(nóng)民增收“新路徑”，著力打造一批高品質(zhì)、有口碑的“金字招牌”，一系列特色農(nóng)產(chǎn)品IP走進(jìn)人們視野，讓農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成色更足。

目前，全市地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品總量達(dá)33件，居全省第1；創(chuàng)建全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣2個（玉山、萬年）、全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地11個、全國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地6個，登錄全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄61個……

全域布局：構(gòu)筑品牌矩陣

面對豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，上饒市沒有采取“撒胡椒面”式的發(fā)展策略，而是高起點、高標(biāo)準(zhǔn)編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

全市基本形成了“一縣一業(yè)多帶”的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，馬家柚、茶葉、蝦蟹等產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)面積均超過40萬畝，油茶種植面積超過270萬畝。

在《上饒市農(nóng)業(yè)九大產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2023-2025年）》中明確提出，到2025年，全市打造稻米、油料、水果、蔬菜、畜牧、水產(chǎn)、茶葉、農(nóng)旅休閑等八個百億級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈和中藥材十億級特色產(chǎn)業(yè)鏈。

為實現(xiàn)這一目標(biāo)，上饒市聚焦培育壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，不斷提升特色農(nóng)業(yè)品牌影響力。全市規(guī)上農(nóng)業(yè)企業(yè)已突破1000家，形成了糧食、茶葉、水產(chǎn)品等三大支柱加工產(chǎn)業(yè)。

我市積極探索地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展方向，進(jìn)一步建立健全品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制，對“廣豐馬家柚”地理標(biāo)志產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)重新修訂，開展地理標(biāo)志保護(hù)資源信息核查工作，全面加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，準(zhǔn)確掌握我市地理標(biāo)志保護(hù)資源信息。今年以來，推薦廣豐馬家柚、弋陽年糕、萬年貢米、婺源綠茶、鉛山連四紙等地理標(biāo)志產(chǎn)品參與省市場監(jiān)管局舉辦的以“弘揚地標(biāo)文化、助力鄉(xiāng)村振興”為主題的地標(biāo)產(chǎn)品展播活動，充分展示了上饒地標(biāo)文化；組織地標(biāo)產(chǎn)品與企業(yè)品牌參與2025中國品牌價值評價活動，其中鉛山連四紙發(fā)展有限公司企業(yè)品牌價值9.18億元，“鉛山河紅茶”品牌價值14.77億元，“鉛山紅芽芋”品牌價值16.16億元，“婺源綠茶”品牌價值55.73億元。

品質(zhì)筑基：從“產(chǎn)出來”到“管出來”

推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。

品牌的核心是品質(zhì)。上饒市深諳此道，將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量管控作為品牌建設(shè)的生命線。

廣豐區(qū)打造“饒有豐味”區(qū)域公共品牌，構(gòu)建了“1個區(qū)域品牌+1個質(zhì)量服務(wù)平臺+多類特色產(chǎn)品”的協(xié)同模式。該品牌入選全國十大綜合類區(qū)域公用品牌。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系是品質(zhì)保障的基石。廣豐區(qū)累計發(fā)布32項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)上市60余款“饒有豐味”系列產(chǎn)品。這些標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了從種植、加工、品控到包裝的全鏈條，解決了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一、品質(zhì)波動的痛點。

質(zhì)量監(jiān)管是品牌長青的保障。按照“帶標(biāo)上市、過程可控、質(zhì)量可溯”的原則，上饒市還建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全智慧監(jiān)管平臺，筑牢農(nóng)產(chǎn)品安全屏障。同時，為充分發(fā)揮地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，我市將加強(qiáng)對地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的監(jiān)管與保護(hù)，嚴(yán)格規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，打擊假冒偽劣行為，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。持續(xù)加大品牌宣傳推廣力度，借助各類展會、電商平臺等渠道，提升上饒地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的知名度和影響力，推動特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場；積極挖掘特色產(chǎn)品資源，培育更多具有地域特色和市場競爭力的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快從農(nóng)業(yè)大市邁向品牌大市。

品牌賦能：從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”到“名優(yōu)商品”

“以前賣果靠吆喝，現(xiàn)在掃一掃二維碼，就能看到果子從開花到采摘的全過程，賣得放心、買得安心！”柚農(nóng)老陳正忙著裝車運貨。他所在的廣豐區(qū)素有“馬家柚之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，全區(qū)馬家柚種植面積達(dá)20萬畝，年產(chǎn)量25萬噸。

為叫響“馬家柚”品牌，當(dāng)?shù)赝ㄟ^對馬家柚進(jìn)行IP化打造，塑造“馬小柚”這一獨特的IP形象，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將品牌從單純的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識轉(zhuǎn)化為具有文化內(nèi)涵和情感共鳴的符號，增強(qiáng)了品牌的辨識度和吸引力；成功舉辦全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場推進(jìn)會，以及2024年上饒·廣豐馬家柚推介暨柚產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新國際研討會等多場農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推介活動；廣豐馬家柚品牌先后榮獲“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”與“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)”認(rèn)證，并成功入選“2023受歡迎的江西十大地域消費品牌”。

從寂寂無聞的“好吃的柚子”，到遠(yuǎn)近聞名的“廣豐馬家柚”，我市走出了品牌興農(nóng)的“新路子”：品牌建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

好產(chǎn)品也需要巧推廣。我市通過多元化營銷策略，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向百姓餐桌。

數(shù)字化營銷架起產(chǎn)地與消費者的信任橋梁。今年7月，江西省首家地級市農(nóng)產(chǎn)品運營中心——上饒市農(nóng)產(chǎn)品運營中心在廣豐區(qū)正式揭牌。該中心通過達(dá)人直播、流量扶持、平臺資源、供應(yīng)鏈對接，引導(dǎo)用戶認(rèn)識、認(rèn)可、購買“上饒味”農(nóng)產(chǎn)品。

線下展銷活動則讓農(nóng)產(chǎn)品品牌更接地氣。我市積極組織企業(yè)參加全球高端食品及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會、中華品牌商標(biāo)博覽會等知名展會活動。各縣（市、區(qū)）輪流開展農(nóng)產(chǎn)品展示周活動，探索聯(lián)合上海、深圳大型企業(yè)、商超宣傳“上上優(yōu)選·饒有風(fēng)味”品牌。

一個個特色產(chǎn)業(yè)“叫得響”“走得遠(yuǎn)”，跨界融合為上饒農(nóng)產(chǎn)品品牌注入新活力?！梆堄胸S味”農(nóng)產(chǎn)品成功出口意大利、英國和加拿大等10余個國家和地區(qū)；烤鰻、魚糜等各類精深加工水產(chǎn)品大量遠(yuǎn)銷美國、日本、俄羅斯、澳大利亞、東南亞等地；婺源綠茶躋身全國茶葉品牌百強(qiáng)36位，“大鄣山”有機(jī)茶占據(jù)了歐盟有機(jī)綠茶市場50%以上的份額。

品牌效應(yīng)加快放大，農(nóng)產(chǎn)品價值提升促進(jìn)了農(nóng)民增收。今年上半年，全市農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)9379元，比上年增長6.0%，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展態(tài)勢。

立足四省通衢之地，上饒的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已然翻開嶄新篇章。從“散珠碎玉”到“串珠成鏈”，從“饒字號”特色農(nóng)產(chǎn)品的聲名遠(yuǎn)播，到“上饒智造”在產(chǎn)業(yè)賽道的強(qiáng)勢崛起，一張張金色名片，正匯成農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代長卷。